La Ville de Saint-Nazaire intensifie son engagement en faveur du commerce de proximité à travers des actions concrètes comme la création d’un office du commerce et de l’artisanat et un premier projet collectif, impliquant directement les commerçants, la marque “St-Nazaire Le Centre”.
Pour Jean-Luc Séchet, adjoint au maire en charge du Commerce « nous avons un paradoxe à résoudre, 64 % des Français se disent attachés à leur centre-ville mais le constat c’est qu’ils n’y consomment plus assez. Face à ce phénomène qui touchent les commerces de centre-ville, en France comme à Saint-Nazaire, il est essentiel d’unir les forces vives pour redynamiser le tissu commerçant, générer du flux et donner envie aux Nazairiens et habitants des communes du bassin de vie de venir y flâner ».
C’est la vocation d’un office du commerce et de l’artisanat (OCA) que la Ville a mis en place cette année en y impliquant 24 commerçants et des partenaires locaux comme la chambre de commerce et d’industrie et la chambre des métiers et de l’artisanat.
Les 4 quatre grandes missions de l’Office du commerce et de l’artisanat
- Fédérer les commerçants et les partenaires autour d’objectifs partagés, en favorisant une dynamique collective et la co-construction des projets ;
- piloter les animations et les événements commerciaux, qui rythment la vie du centre-ville toute l’année et contribuent à attirer du public ;
- promouvoir le centre-ville et accompagner les professionnels, notamment à travers des actions de marketing, de communication et de community management, pour renforcer la visibilité des commerces ;
- veiller sur l’immobilier commercial en prospectant de nouvelles enseignes.
Une gouvernance collaborative
L’OCA regroupe 48 membres, dont 24 commerçants volontaires, des élus municipaux, les chambres consulaires (CCI et CMA), des partenaires institutionnels, ainsi que des acteurs de l’immobilier commercial et du secteur bancaire. Ensemble, ils défi nissent les priorités et suivent la mise en oeuvre du plan d’action.
Son fonctionnement repose sur les moyens humains et fi nanciers de la Ville de Saint-Nazaire mobilisés : 60 000 € en 2024 ; 100 000 € en 2025 ; deux agents du service Commerce, ainsi que les services de la Ville concernés et de Saint-Nazaire agglomération tourisme (SNAT).
La création de la marque “St-Nazaire Le Centre” : un projet collectif porté par l’OCA
L’OCA a notamment pour mission d’assurer la promotion du centre-ville et la création de la marque « St-Nazaire Le Centre » en est la première traduction. Depuis septembre 2024, une vingtaine de commerçants volontaires, accompagnés par Saint-Nazaire Agglomération Tourisme et deux expertes en conception de marques, ont travaillé main dans la main pour imaginer cette nouvelle identité partagée et fédératrice. Cette marque incarne l’expérience du centre-ville : un lieu vivant, accueillant et pluriel où se mêlent commerces de proximité, gastronomie, loisirs et rencontres.
Elle sera progressivement déployée sur les supports numériques et physiques des commerces et de la Ville. Un kit sera mis à disposition des commerçants pour qu’ils puissent l’utiliser en autonomie.
D’autres actions concrètes déjà engagées
L’engagement de la Ville pour soutenir le commerce de centre-ville va au-delà de l’OCA. En complément des projets et travaux dans le centre-ville (square et espaces publics ; parking 8 et 11 mai 1945 ; travaux de dynamisation des Halles de Centre-Ville…), des actions plus ponctuelles ont été menées ces derniers mois pour améliorer l’ambiance du centre-ville dont :
- des campagnes de communication pour valoriser les commerçants ;
- la mise en peinture des poteaux du Paquebot (loeuvre « Totem » de Koralie Carmen) ;
- la fresque de l’artiste Julien Colombier au sein de la rue de la Paix ,
- le réaménagement des jardinières du Paquebot ;
- la lutte contre les dépôts sauvages.
Les prochaines animations commerciales
- En juillet : Les Escales en Centre-Ville / Le Warm-up des Escales en centre-ville du 23 au 27 juillet
- En septembre : la braderie des commerçants
- En octobre : Grande tablée
- En décembre : Féeries de Noël